{"id":7155,"date":"2026-02-11T05:17:03","date_gmt":"2026-02-11T05:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.klimatema.hu\/?p=7155"},"modified":"2026-09-03T18:21:26","modified_gmt":"2026-09-03T18:21:26","slug":"magazyn-ktory-zrobil-cos-czego-nikt-inny-nie-probowal-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.klimatema.hu\/?p=7155","title":{"rendered":"Magazyn, kt\u00f3ry zrobi\u0142 co\u015b, czego nikt inny nie pr\u00f3bowa\u0142 w Polsce"},"content":{"rendered":"<p>Krak\u00f3w, rok 2016. Po mie\u015bcie kr\u0105\u017c\u0105 ulotki z prostym pytaniem: &#8222;What&#8217;s up?&#8221;. Nie chodzi o ameryka\u0144skie powitanie. To zaproszenie do czego\u015b nowego. Grupa ludzi, zm\u0119czonych rozd\u017awi\u0119kiem mi\u0119dzy mi\u0119dzynarodow\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105 a reszt\u0105 miasta, postanowi\u0142a zbudowa\u0107 most. Nie organizacj\u0105 pozarz\u0105dow\u0105, nie urz\u0119dowym projektem, ale magazynem. Papierowym, darmowym, rozdawanym w pubach, kawiarniach i uczelniach. Jego redakcja nie wiedzia\u0142a, czy to si\u0119 uda. Wiedzia\u0142a tylko, \u017ce nikt wcze\u015bniej nie robi\u0142 czego\u015b takiego na tak\u0105 skal\u0119: regularnego, profesjonalnego pisma w j\u0119zyku angielskim dla wszystkich mieszka\u0144c\u00f3w Krakowa, niezale\u017cnie od paszportu. <a href=\"https:\/\/whatsupmagazine.pl\/\">What&#8217;s Up Magazine<\/a> od samego pocz\u0105tku postawi\u0142 na prost\u0105, ale rewolucyjn\u0105 w tamtym kontek\u015bcie ide\u0119: nie by\u0107 przewodnikiem dla turyst\u00f3w ani niszowym pismem dla ekspat\u00f3w, ale lokaln\u0105 gazet\u0105 dla wszystkich, kt\u00f3rzy tu \u017cyj\u0105. To w\u0142a\u015bnie ta decyzja zmieni\u0142a wszystko.<\/p>\n<h2>Od redakcji w mieszkaniu do g\u0142osu miasta<\/h2>\n<p>Pierwsze numery powstawa\u0142y przy kuchennych sto\u0142ach. Roznoszono je piechot\u0105. Autorami byli cz\u0119sto ci, kt\u00f3rzy po prostu mieli jak\u0105\u015b histori\u0119 do opowiedzenia. Artyku\u0142 o zapomnianym podw\u00f3rku na Kazimierzu. Wywiad z ukrai\u0144skim szefem kuchni, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie otworzy\u0142 swoj\u0105 pierwsz\u0105 restauracj\u0119. Kalendarz lokalnych wydarze\u0144, od warsztat\u00f3w ceramicznych po spotkania s\u0105siedzkie. Kluczem nie by\u0142 j\u0119zyk, lecz perspektywa. Magazyn pokazywa\u0142 Krak\u00f3w od \u015brodka, ale w spos\u00f3b dost\u0119pny dla kogo\u015b, kto mo\u017ce nie czyta\u0107 p\u0142ynnie po polsku. To sprawi\u0142o, \u017ce sta\u0142 si\u0119 niezb\u0119dny dla tysi\u0119cy student\u00f3w programu Erasmus, zagranicznych naukowc\u00f3w, pracownik\u00f3w korporacji, a tak\u017ce dla Polak\u00f3w, kt\u00f3rzy po prostu chcieli poczu\u0107 mi\u0119dzynarodowy puls miasta. Sta\u0142 si\u0119 wsp\u00f3lnym punktem odniesienia.<\/p>\n<h2>Jak jedna lista zmieni\u0142a spos\u00f3b planowania weekendu<\/h2>\n<p>W pewnym momencie zesp\u00f3\u0142 zauwa\u017cy\u0142 co\u015b ciekawego. Ludzie nie traktowali magazynu jak czasopisma do poczytania i wyrzucenia. Wyrywali z niego strony. Konkretnie: te z list\u0105 wydarze\u0144. &#8222;Co Gdzie Kiedy&#8221; sta\u0142o si\u0119 kultow\u0105 sekcj\u0105. To nie by\u0142o suche zestawienie. Ka\u017cde wydarzenie mia\u0142o kr\u00f3tki, zach\u0119caj\u0105cy opis. Koncert zespo\u0142u z Senegalu w ma\u0142ym klubie. Wystawa fotografii w opuszczonej fabryce. Kiermasz ekologicznych warzyw na Placu Nowym. Dla wielu os\u00f3b ten papierowy kalendarz na miesi\u0105c, przyczepiony magnesem do lod\u00f3wki, by\u0142 g\u0142\u00f3wnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o \u017cyciu kulturalnym. Zrobili co\u015b, czego nie robi\u0142y nawet lokalne portale: skurczyli ca\u0142e miasto do formatu, kt\u00f3ry mo\u017cna obj\u0105\u0107 wzrokiem. Nie trzeba by\u0142o scrollowa\u0107. Wystarczy\u0142o spojrze\u0107.<\/p>\n<ul>\n<li>Wywiady z tw\u00f3rcami, kt\u00f3rzy dopiero startowali, a dzi\u015b graj\u0105 na wielkich festiwalach.<\/li>\n<li>Zestawienia ma\u0142ych, rodzinnych knajp, kt\u00f3re unikn\u0119\u0142y turystycznych szlak\u00f3w.<\/li>\n<li>Poradniki, jak za\u0142atwi\u0107 spraw\u0119 w urz\u0119dzie, napisane z poczuciem humoru.<\/li>\n<\/ul>\n<p>To by\u0142a praktyczna pomoc, ale te\u017c mapa do odkrycia innego Krakowa. Miejsca, w kt\u00f3rym \u017cycie toczy si\u0119 nie tylko na Rynku.<\/p>\n<h2>Papier w erze internetu: nieoczywisty wyb\u00f3r, kt\u00f3ry da\u0142 si\u0142\u0119<\/h2>\n<p>Gdy ca\u0142y \u015bwiat przenosi\u0142 si\u0119 do sieci, What&#8217;s Up pozosta\u0142 w du\u017cej mierze papierowy. To nie by\u0142 b\u0142\u0105d. To by\u0142a strategia. Fizyczna obecno\u015b\u0107 magazynu w setkach punkt\u00f3w zmusza\u0142a do rozmowy. Kto\u015b bra\u0142 egzemplarz, kto\u015b inny pyta\u0142 &#8222;co to?&#8221;. To stwarza\u0142o okazj\u0119. Dystrybucja tworzy\u0142a sie\u0107 partner\u00f3w \u2013 te kawiarnie, galerie i sklepy, kt\u00f3re zgodzi\u0142y si\u0119 postawi\u0107 stojak, stawa\u0142y si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 projektu. By\u0107 w magazynie oznacza\u0142o zaistnie\u0107 w fizycznej przestrzeni miasta. Dla ma\u0142ej galerii czy startupu by\u0142o to cenniejsze ni\u017c kolejny post w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Papier mia\u0142 te\u017c swoj\u0105 wag\u0119. By\u0142 dowodem, \u017ce projekt jest realny, sta\u0142y. W dobie ulotnych tre\u015bci online, magazyn le\u017c\u0105cy na stoliku by\u0142 rzecz\u0105, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna by\u0142o dotkn\u0105\u0107 i zabra\u0107 ze sob\u0105. To budowa\u0142o zaufanie.<\/p>\n<h2>Czego mo\u017cemy si\u0119 nauczy\u0107 od tego projektu?<\/h2>\n<p>Sukces What&#8217;s Up Magazine to nie jest historia o genialnym biznesplanie. To przypadek znalezienia luki, kt\u00f3rej istnienia nikt inny nie dostrzega\u0142, i konsekwentnego jej wype\u0142niania. Pokazuje kilka prostych prawd. Po pierwsze, spo\u0142eczno\u015b\u0107 buduje si\u0119 wok\u00f3\u0142 wsp\u00f3lnych potrzeb, nie wok\u00f3\u0142 abstrakcyjnych hase\u0142. Potrzeba wiedzy, &#8222;co si\u0119 dzieje&#8221; i &#8222;gdzie warto p\u00f3j\u015b\u0107&#8221;, okaza\u0142a si\u0119 silniejsza ni\u017c bariery j\u0119zykowe. Po drugie, forma mo\u017ce by\u0107 przes\u0142aniem. Wyb\u00f3r papieru w erze cyfrowej by\u0142 komunikatem: jeste\u015bmy lokalni, jeste\u015bmy namacalni, jeste\u015bmy cz\u0119\u015bci\u0105 miejskiego krajobrazu.<\/p>\n<ul>\n<li>Zidentyfikuj rzeczywist\u0105, niewypowiedzian\u0105 potrzeb\u0119 du\u017cej grupy ludzi.<\/li>\n<li>Znajd\u017a dla niej proste, konkretne rozwi\u0105zanie, a nie og\u00f3lnikow\u0105 &#8222;platform\u0119&#8221;.<\/li>\n<li>B\u0105d\u017a obecny tam, gdzie \u017cyj\u0105 twoi odbiorcy, fizycznie lub wirtualnie.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Magazyn przetrwa\u0142 zmiany, pandemi\u0119, przekszta\u0142ci\u0142 si\u0119, rozwin\u0105\u0142 stron\u0119 internetow\u0105, ale jego rdze\u0144 pozosta\u0142 ten sam: s\u0142u\u017cy\u0107 jako praktyczny, \u017cyczliwy przewodnik po mie\u015bcie dla ka\u017cdego, kto chce je lepiej pozna\u0107. Nie stworzy\u0142 nowej spo\u0142eczno\u015bci. On po prostu da\u0142 g\u0142os tej, kt\u00f3ra ju\u017c istnia\u0142a, tylko nikt wcze\u015bniej nie m\u00f3wi\u0142 do niej w spos\u00f3b, kt\u00f3ry zrozumia\u0142a. Czasem budowanie most\u00f3w nie wymaga wielkich inwestycji. Wystarczy zacz\u0105\u0107 rozmow\u0119. A dobry punkt wyj\u015bcia to zawsze proste pytanie: &#8222;What&#8217;s up?&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Krak\u00f3w, rok 2016. Po mie\u015bcie kr\u0105\u017c\u0105 ulotki z prostym pytaniem: &#8222;What&#8217;s up?&#8221;. Nie chodzi o ameryka\u0144skie powitanie. To zaproszenie do czego\u015b nowego. Grupa ludzi, zm\u0119czonych rozd\u017awi\u0119kiem mi\u0119dzy mi\u0119dzynarodow\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105 a reszt\u0105 miasta, postanowi\u0142a zbudowa\u0107 most. Nie organizacj\u0105 pozarz\u0105dow\u0105, nie urz\u0119dowym&#8230; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/www.klimatema.hu\/?p=7155\">Continue Reading &rarr;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[166],"tags":[],"class_list":["post-7155","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kachingo-casino"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7155","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7155"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7155\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7156,"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7155\/revisions\/7156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.klimatema.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}